商业广告英语翻译及特点
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行合理的翻译。
【关键词】广告英语；特点；翻译
一、商业广告英语的常用修辞格
1.双关
双关巧妙利用同音异义或同行异义现象, 使一个词语或句子具
有两种不同的义。双关是语言中最富智慧、最简洁、最生动的表现手
段之一，是语言高度发展的具有体现。由于自身幽默、诙谐、寓意于
不言中的特点，因此在广告中得到广泛应用。
(1)语义双关（Homograph）
语义双关指利用词的同形异义现象来制作绝妙的广告语。在字
面上它只有一个词语，而实际上却同时兼有两种不同的含义，增强语
言的表达效果。
eg:Money doesn’t grow on trees. But it blossoms at our
branches.
译成：钱不能长在树上，在我们“行”就能。
(2)谐音双关(Homophone)
谐音双关是指利用词语之间的同音关系使词语有两种不同的
理解。
eg:Up2U 这一知名国际化妆品牌就与“(It’s) up to you.”（由你
决定）谐音。
2.比喻
在商业广告英语中使用比喻能使广告语言更加形象、生动，富有
美感。
eg:A computer that understands you is like your mother.
这是一则明喻的广告。该广告把电脑对人的理解比作母亲对孩子的
理解。
3.拟人(personification)
拟人实际上也是一种比喻，尤其是隐语。其形式是通过把原属
于人所有的品质、行为、情感等赋予大自然其他有生命或无生命的
东西，使它们具有类似人的特征。
eg:Wherever it hurts, we’ll heal it.
这是一则修理皮包的广告。在这里，坏皮包被比做一个受伤的
人，修坏皮包就好比是治愈伤口，比喻形象而又生动。
二、商业广告英语的用词特点
1.多用形容词做修饰语
eg:Mysterious, unsophisticated China totem carving and
noble vase of Song Dynasty that is made of celadon ware form
strong Chinese Culture.
这是某大酒店为其大堂所做的广告， 广告中用到了
“mysterious”和“unsophisticated”两个形容词来修饰“China totem
carving”。
2.用词口语化
广告为了让不同年龄、不同文化层次的人都能领会其中的意思，
往往采用通俗易懂的口语化词。
eg:“
I couldn’t believe it? Until tried it!”
“I’m impressed by it!”
“You’ve gotta try it!”
“I love it!”
这是一个推销微波炉的广告。一看，我们便明白，这是一个使用
过该微波炉的人向您推销该产品。广告用语口语化及强，非常好地
达到了促销的目的。
三、商业广告英语的句法特点
1.大量使用陈述句、祈使句和省略句
在广告英语中，最为常见的陈述句的句型为：主语－谓语－宾
语－状语。陈述句是用来阐明某种观点、情况和事实的。
eg:The thrilling 75-minute show will amaze you at every turn.
2.祈使句
祈使句一般具有非常强的劝说性，它一般是通过具有鼓动性的
语句直接劝说消费者去消费、去购买商品。
eg:Enter the magical acrobatics world of Chaoyang Theater,
where energetic boys and girls exhibit the charm and elegance of
acrobatic art.
3.省略句
省略句往往给人以简洁明快、不拖泥带水的感觉。
eg:Eight different styles of buildings with 1000 apartments
ranging from one-bedroom-one-sitting room to
four-bedroom-two-sitting room, also duplexes.
如果对商业广告英语的修辞、用词以及句法特征有所了解之后,
我们可以分阶段、分步骤去进行翻译实践:掌握商业广告英语中常用
修辞，并试着去翻译一些涵盖这些修辞的广告语;认真分析商业广告
英语的句式特点,针对原文的陈述句、祈使句和省略句的句式,在翻
译时也应该采用相应的中文句式。在完成翻译后,还要认真阅读自己
的中文译文,看是否符合商业广告英语的各个特征,如此反复,必能收
到不错的效果。
参考文献:
[1]Cutting, Joan. Analyzing the language of Discourse
Commnities. Oxford: Elsevir Science Ltd. , 2005
[2]Johnstone, Barbara. Discourse Analysis. Oxford: Blackwell
Publishers Ltd., 2006
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