发展中的“发展公共关系学"
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■文／^谢景芬(广东)
中国自改革开放以来， “发展”一词一直是重要的关键
词。El前，远在青岛的孔祥军教授用e—mail发来他的公关新书
稿《发展公共关系学》。于是乎， “发展”又成了公共关系
研究的关键词。在我看来，这是顺理成章的。正如作者所
言， “新时期的公共关系概念结构的核心要素是‘发展’。
经历了上个世纪的学科发展积淀，新时期公共关系的理念、
目标、使命和动力，都应该建立在与新世纪的社会和人的发
展有密切关系的基础之上。发展公共关系学以发展传播学作
为理论来源。”作者把对公共关系研究的视觉定
位在“发展”这一核心要素，研究社会组织与社
会公众展开的有计划的持续交流活动，并进而推
导为公共关系全新的理论架构。完全可以说，这
是孔祥军教授对公共关系学科知识重新组合的创
造。
发展传播学源于第二次世界大战后，成熟于
上世纪七十年代。虽然人们对于发展传播学有许
多的争议，但是作为一门新兴学科，致力于大众
传播与经济发展，社会进步的关系研究还是有积
极意义的。其中，发展传播学从强调物的发展到
作了有益的探讨，将其涵义界定为相互了解、相互满意、互
信、互惠等等。台湾学者黄懿慧也提出“关系中心取向”
“关系理性取向” ，是中国学者研究关系管理的代表作。在
其它学科领域，比如管理学，乃至自然科学领域，无一不把
研究的视觉放在人与社会、人与自然关系的研究。孔祥军教
授敏锐地把握了这一大方向，聚焦于组织、社会、公众共同
发展这一独特的视角的研究。无疑，必定具有重要的现实意
义
强调人的发展，从以大众媒介为中心到以人为中心，从内因
和外因各持一端的做法到强调发展过程中，内因与外因的结
合，这些观点说明发展传播学与社会各项要素沟通的多维
性。发展传播学的这些理论观点，与公共关系越来越重视关
系管理的概念是相通的。孔祥军教授以此为理论来源，并在
此基础上建构了一个新的公共关系金字塔理论框架。其中，
塔尖是发展公共关系的科学发展观的核 1,思想；塔身是发展
公共关系的专业应用理论和专业技术；塔基是公共关系的基
础理论，包括她的边缘学科的理论。这是作者成一家之言的
精心研究硕果。
事实上，目前国际公关的前沿理论，都在关注着组织与公
众的关系研究，从莱丁汉姆和布鲁宁合编《关系管理的公共
关系》标志公共关系的关系管理理论产生。台湾学者张依依
对近几十年关系研究作了精炼的归纳：上世纪七十年代起。
生态学进入公共关系领域，致力于研究公共关系如何帮助组
织在一个相互依存的大环境中与公众的关系，从而达到组织
生存的目的。到了九十年代，几乎所有知名公关学者都把公
共关系的研究聚焦关系管理。美国学者格鲁尼格对关系管理
孔祥军是一位富于哲理思维的学者，在他的
这部新作中，随处可见他在广征博引哲人的观
点，并引发出他研究的逻辑思维和结论。书中有
一段话很精彩：
公共关系是体现人类二十世纪智慧的一门学
科。当我们用新时期的思想进行思考，我们发
现：它赖以生长的社会生态环境正在发生着变
化。其中，最引人注目的变化是知识气候的变
化。相应地，用以诠释它的学科内涵的”世界观
或概念结构”也开始发生变化。
我佩服孔祥军教授在学术领域辛勤耕耘的精
神，加上他具有良好的英文能力，可以直接审阅第一手外文
资料，无疑给他的研究带来广阔的国际视野。重要的是，他
重视开拓性，原创性研究，确是值得崇仰的学者应有的风
骨。
创新对于今天中国的公共关系专业实在是一件很重要的事
情。事实上，相比其他学科，公共关系专业的创新已经落后
了。笔者从事公共关系二十年了，有时候冷静地想想，公共
关系的理论体系有何独特之处?到今天为止，她还属于边缘
学科吗?如果不是，那么作为-I'I学科的核心价值在哪里?
令人可喜的是，最近一段时间我们陆续看到了台湾学者张依
依副教授出版了《公共关系理论的发展与变迁》，武汉陈先
红副教授推出了《公共关系生态学》，如今我们又看到山东
孔祥军教授的《发展公共关系学》。也许，学者们这几年都
在刻苦磨砺，现在是到了亮剑的时候了。也许，我们正进入
了一个构建中国公共关系理论架构的时代了。作为一名公关
人，这正是我所希望看到的。■
(作者系广东方圆公关管理顾问有限公司总经理。广东商 本文出自www.lunwendashi.com，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系QQ 898498550
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